Львиная доля средств, около 50 млн рублей, пошла на социальную рекламу, рассказывающую о профилактике ВИЧ и пропагандирующую «здоровый образ жизни и традиционные ценности». Реклама, согласно техническому заданию, должна мотивировать жителей обследоваться на ВИЧ и рассказывать о «горячей линии», специальном интернет-портале и кабинетах профилактики ВИЧ-инфекции. Реклама распространяется на всех видах носителей.
Согласно презентации председателя Комиссии по здравоохранению и охране общественного здоровья Московской городской думы Людмилы Стебенковой, за время проведения кампании размещения медийно-контекстной рекламы в поисковых системах на сервисе «Яндекс.Директ» было осуществлено 2 150 переходов и 231 717 показов, на сервисе Rambler было зафиксировано 1 033 перехода, 122 529 показов, в системе «Бегун» – 1 214 переходов, 296 717 показов.
Главной статьей расходов оказалась кампания в столичном метро. На изготовление и размещение стикеров в вагонах пришлась почти треть всей суммы контрактов, 21,7 млн рублей. Всего в подземке, согласно данным контракта, было расклеено 9 тысяч стикеров, 5,6 млн рублей стоили баннеры для пользователей Wi-Fi московского метрополитена. Еще 1,5 млн рублей ушло на оценку эффективности рекламной кампании на различных ветках метро.
Наружная реклама на остановках, вокзалах, билбордах стоила городу почти 9 млн рублей. Съемка и прокат видеороликов обошлись в 8,9 млн рублей. Лот включает два минутных ролика для интернета и два длительностью по полминуты – для региональных и федеральных телеканалов.
Ролик «Киномарафон» собрал 226 527 просмотров, «Против СПИДа. Свобода – это ответственность» – 132 247 просмотров. «Ножи» – 65 063 просмотра, видеоролики для интернета – 358 774 просмотра.
По данным Стебенковой, в Москве были расклеены 113 плакатов на билбордах формата 3 х 6 м, 318 сторон (1,2 м х 1,8 м) на конструкциях сити-формата, 1 661 стикер на линиях метрополитена.
Около 5,5 млн рублей ушло на организацию массовых мероприятий и промоакций, например, раздачу листовок в ночных клубах, учебных заведениях.
В прокате были представлены кинофильмы о любви – «Весна на заречной улице» (СССР, 1956), «Любовь» (Австрия, Германия, Франция, 2012), «Вам и не снилось» (СССР, 1980), «Амели» (Германия, Франция, 2001), «Артист» (Франция. Бельгия, 2011), «Римские каникулы» (США, 1953). Кинопоказ, прошедший 1 декабря, собрал около тысячи посетителей на показе шести сеансов.
Около 6,5 млн рублей в рамках контракта город потратил на исследования о том, насколько жители информированы о ВИЧ-инфекции. Согласно массовому социологическому опросу москвичей выяснилось, что 64% достаточно знают о заболевании, 18% знают недостаточно, 14% знают все о ВИЧ и только 4% ничего не знают о ВИЧ.
Летом 2016 года стало известно, что региональные власти получили меньше средств на закупку лекарств от ВИЧ (антиретровирусных препаратов), чем предусмотрено федеральным бюджетом. Согласно выводам Международной коалиции по готовности к лечению, запланированное на 2016 год финансирование закупок препаратов для лечения ВИЧ уже сокращено на более чем 44 млн рублей по сравнению с 2015 годом.
Ранее мы писали, что пользователи социальных сетей возмущены новой социальной рекламой Департамента здравоохранения города Москвы и Московского городского центра профилактики и борьбы со СПИД.
