День краудфандинга в России: что изменилось за 110 лет

Краудфандинг как метод сбора денег существует уже 110 лет. Один из самых ранних случаев связан с российской историей. В 1912 году жители села Турнаево решили построить первую в Сибири Серафимовскую церковь. Однако средств на возведение храма не было, поэтому они объявили сбор. Для этого обратились даже к жителям соседних деревень. В итоге им удалось собрать около 12 тысяч царских рублей. В переводе на современные деньги это более 7 миллионов рублей.

В привычном варианте краудфандинг появился в России только в 2007 году. Первую площадку для сбора средств в интернете создал физик Мирослав Сарбаев. Проект назвали Kroogi. С его помощью музыкальные группы «Аквариум», «Маша и Медведи», «Смысловые галлюцинации» собирали деньги на запись своих альбомов.

С музыки начала свою работу и одна из крупнейших краудфандинговых  платформ — Planeta.ru. Официально проект запустился 7 июня 2012 года — три года спустя именно эту дату стали считать Днем краудфандинга в России, — однако деньги с помощью той платформы стали собирать еще раньше. В 2011 году проект находился по адресу portalplaneta.ru. Именно там группа «Би-2» объявила сбор средств для своего нового альбома «Spirit». Несмотря на то, что тогда не было специальной рекламы и продуманной стратегии, на призыв музыкантов откликнулись более тысячи человек. Они перечислили почти 1,3 миллиона рублей. Однако рекордным среди всех благотворительных компаний Planeta.ru стал сбор на создание центра для бездомных животных «Мокрый нос». Его организовал фонд «Ника». Общая сумма пожертвований составила 21 миллион рублей. Благодаря этим средствам волонтеры смогли построить вольеры для собак и кошек, домик для собак-инвалидов, ветеринарную клинику с операционной.

Если первые сборы в интернете были посвящены музыке, то сейчас большинство проектов краудфандинга — социальные. Например, сайт «Добро Mail.ru» собирает средства на съемные квартиры для семей с детьми, которым необходимо пройти курс лечения в онкологических центрах Москвы. Жители регионов часто тратят все деньги на лекарства и на жилье у них уже не остается. Другой проект этого ресурса посвящен пожилым людям, которым не хватает средств на еду. На пожертвования волонтеры покупают бабушкам и дедушкам теплые обеды. Еще один сбор «Добро Mail.ru» организован для девушки с первичным иммунодефицитом, ей необходимы дорогие лекарства. 

Сейчас большинство краудфандинговых проектов в России связаны с социальной помощью. Для того чтобы эффективнее помогать людям, многие фонды объединяют свои усилия. Например, проект «Нужна помощь» поддерживает работу 404 благотворительных организаций по всей стране, в том числе «СПИД.ЦЕНТРа». Работает это так: на сайте фонда публикуется информация о фондах, и можно сразу же направить им пожертвование.

Фонд «Нужна помощь», по словам его директора Софьи Жуковой, дважды совершал переворот в российской благотворительной практике. Первый раз — при запуске платформы волонтерского фандрайзинга «Пользуясь случаем». Она помогает самим людям, не организациям начать собирать средства, причем на совершенно разные цели. «Сейчас таких платформ уже много, и мы радуемся, что их создают и небольшие фонды из регионов», — говорит Софья Жукова. 

Второй раз — в 2018 году, когда фонд запустил акцию «Рубль в день». Это был совершенно новый формат помощи, ничего подобного до этого в России не было. «Мы предложили очень маленький чек пожертвования — всего 30 рублей. За неделю мы собрали первые 7 миллионов. За вторую — примерно столько же», — рассказывает Софья Жукова. По ее словам, фонду удалось «очень просто объяснить людям смысл акции» и благодаря этому в целом изменить механику сбора средств. 

Сейчас по этому принципу работают многие некоммерческие организации в России. К примеру, благотворительный фонд «Линия жизни» придумал акцию «Чья-то жизнь — уже не мелочь!» Людям предлагают принести в пункты сбора деньги, которые скопились в карманах и кошельках. Казалось бы, не так много от одного человека. Но в итоге собираются большие суммы, которые помогают спасать жизни тяжело больным детям. Софья Жукова говорит, что всегда радуется, когда встречает такие акции: «Значит, мы хорошо сделали свое дело, помогли небольшим организациям более устойчиво себя чувствовать». 

Еще один интересный формат помощи придумали фонды «Вера» и «Дом с маяком». Вместе они проводят благотворительную акцию «Дети вместо цветов». Накануне 1 сентября волонтеры предлагают родителям подарить учителю либо один букет от всего класса, либо принести по одному цветку от каждого ученика и и таким образом собрать общий букет от всего класса. Сэкономленные деньги идут на помощь неизлечимо больным детям: им покупают аппараты для дыхания, кресла, лекарства и специальное питание, семьям оказывают психологическую и юридическую помощь.

Другой уже прижившийся формат в российской благотворительности — праздник как повод помочь. Это может быть день рождения, свадьба или Новый год. С помощью проекта «Пользуясь случаем» фонда «Нужна помощь» любой человек в памятную для него дату может создать страницу, где будут собираться средства для фонда, который он сам выберет. Этой ссылкой можно поделиться в своих соцсетях, попросив близких и друзей в качестве подарка пожертвовать любую сумму. Например, художница Татьяна Задорожняя собрала миллион рублей в пользу хосписа «Дом с маяком». Своим подписчикам она предложила оценивать ее картины не лайками, а деньгами. По словам Софьи Жуковой, таким спросом оказывают самую разную помощь, например, помогают закрыть кредиты семьям, попавшим в тяжелые жизненные ситуации. А еще — найти работу людям с ментальными нарушениями. В свой день рождения или другой праздник также можно помочь школе молодых онкологов, экологии Байкала и маленьким сельским библиотекам.

Со временем изменились не только подходы к организации сбора средств, но и само отношение людей к помощи. «Люди стали осознаннее подходить к проблеме», — говорит Софья Жукова. По ее словам, раньше фонды для привлечения внимания рассказывали «душещипательные истории» о тех, кто нуждается в помощи. Сейчас в этом нет необходимости. «В последнее время мы стараемся не делать акцент на боли. Мы ушли от самого страшного. Когда вокруг и так много боли, смерти, разочарования, людям хочется узнать о хорошей истории, которая произойдет после их пожертвования», — делится Софья Жукова.

Спустя сто лет существования краудфандинга в России им активно пользуются в российских деревнях. По-прежнему собирают деньги на строительство храмов и церквей. Но этим давно уже не ограничиваются. Краудфандинг стал мощным и чуть ли не единственным средством помощи. Например, предпринимательница Гузель Санжапова решила спасти уральскую деревню Малый Турыш. Там не хватало рабочих мест, и многие жители стали уезжать в крупные города. Она создала в деревне завод по производству меда с лесными ягодами. Сбор средств был объявлен, чтобы купить дорогую медогонку и сушильные шкафы. Деревня выжила, рабочие места удалось создать, получилось трудоустроить даже местных бабушек, которым стали платить за сбор ягод в лесу.

Долгие годы краудфандинг в России не регламентировался специальными законами и проходил период становления. Однако в 2019 году власти ввели ряд ограничений. Был принят закон, согласно которому один человек не может собрать более 1 миллирда рублей в год, а благотворитель — направить на пожертвования более 600 тысяч рублей. Краудфандингом запретили заниматься обанкротившимся бизнесменам и россиянам с судимостью.

Иллюстрации: Надя Ще