К эзотерической литературе издатели относят книги, которые посвящены гаданиям, предсказаниям, работе с подсознанием, пониманию предназначения, кармическим задачам и поискам ресурсов. Если в 2020 году рост продаж в этой категории составил 13%, то в 2021-и — уже 53%. Реализация такого рода литературы за год принесла издателям 400 миллионов рублей.
Представители сети книжных магазинов «Читай-город» рассказали, что самыми продаваемыми стали «Радикальное прощение» Колина Типпинга, «Пока-я-не-Я: Практическое руководство по трансформации судьбы» Дмитрия Троцкого и «Трансерфинг реальности» Вадима Зеланда. Всплеск популярности таких книг связали с пандемией.
В издательской группе «Азбука-Аттикус» считают, что на популярность эзотерических книг в значительной мере повлияли блогеры — после их рекомендаций продажи мгновенно взлетают. А руководитель отдела религии и эзотерики «Эксмо» Мария Виноградова отметила, что эзотерика стала массовой, так как современные адаптации древних духовных учений «становятся понятнее и доступнее и работают с базовыми потребностями — стремлением к счастью, покою, успеху и благополучию».
Одновременно с этим снизился спрос на религиозную литературу: в 2021 году было реализовано на 30% меньше книг, а в 2020-м падение составляло всего 14%.
«СПИД.ЦЕНТР» подробно рассказывал о том, почему россияне до сих пор верят целителям и ясновидящим из интернета, которые обещают устроить личную жизнь, карьеру, здоровье, а иногда даже вылечить от коронавируса.