Некоторые плакаты уже в открытом доступе – их можно увидеть при подключении к беспроводной сети московского метро.
Но дизайн социальной рекламы вызвал критику активистов ВИЧ-сервиса. Разбираемся, в чем конкретно заключаются недостатки этой кампании.
Искажённая информация об эффективности контрацепции
Реклама утверждает, что презерватив (в данном случае – мужской) защищает от ВИЧ только на 80%. Создатели задают риторический вопрос "Тебя устроит защита на 80%"?
Отметим, что уровень эффективности мужского презерватива выше, чем пытаются представить власти. По данным ВОЗ за июль 2017 года, мужские латексные презервативы защищают от ВИЧ и ИППП "на 85% или более".
Кроме того, в этой социальной рекламе нет информации о женском презервативе, интравагинальных силиконовых кольцах, которые содержат антиреровирусный препарат, о доконтактной профилактике (ДКП) и других современных средствах профилактики ВИЧ. Сочетание нескольких способов контрацепции при правильном использовании даёт фактически стопроцентную защиту от ВИЧ – но об этом в рекламе московских властей также нет ни слова.
Пропаганда верности в качестве способа защиты от СПИДа
Москва объявила аукцион по "информированию населения о доступных мерах профилактики ВИЧ-инфекции и пропаганде здорового образа жизни и традиционных ценностей". В соответствии с "традиционными ценностями", власти пытаются доказать, что лучшая защита от СПИДа – это верность и любовь.
Здесь нельзя не отметить, что от СПИДа человека может защитить только своевременный приём антиретровирусных препаратов – и только в том случае, если человек уже живёт с ВИЧ. Поэтому слоган "Верность – твоя защита от СПИДа" – грубая фактическая ошибка.
Может ли верность одному партнёру защитить от ВИЧ-инфекции – вопрос риторический. "Воздержание, отсутствие половых связей до брака, верность партнерам – это правда и правильно. Но, конечно, бороться [с ВИЧ] этим нельзя. Если повесить на всех фонарях заповедь "Не укради" – коррупция не исчезнет, нужны другие меры", – заявлял один из ведущих специалистов в области ВИЧ-инфекции, заведующий отделом межклеточных взаимодействий Национального Института здравоохранения США Леонид Марголис.
Верность эффективна лишь в том случае, если партнёр верен вам и не употребляет внутривенно психоактивные вещества (ни постоянно, ни периодически). Осуществить такую степень контроля над личной жизнью своего партнёра или супруга человек вряд ли в состоянии (варианты вроде "запереть его дома" мы сознательно исключаем).
Сексизм
Отдельный плакат целиком посвящён дискриминации женщин. Запугивание и унижение приёмом "ты плохая мать" (либо плохая будущая мать) в целом довольно популярен в российской рекламе. Но эффективность таких мер сомнительна: стигматизация и попытки вызвать у человека чувство вины часто порождают обратный эффект.
Первая часть плаката гласит "Будь близка только с тем, кому доверяешь". Но 30% российских женщин получают ВИЧ от своего единственного партнёра. Проходить тестирование на ВИЧ вместе с партнёром до начала сексуальных отношений плакат не предлагает.
Вторая часть "Случайные связи – угроза твоему материнству" очень плохо соотносится с действительностью. Не очевидно, каким конкретно образом случайные связи могут угрожать материнству. Если авторы имели в виду передачу ВИЧ-половым путём – это дискриминация матерей с ВИЧ-статусом. На самом деле, при правильном ведении беременности и своевременном приёме АРВ-препаратов, ВИЧ-статус – не помеха беременности и рождению здорового ребёнка. Некоторые города и даже страны уже преодолели вертикальную передачу вируса от матери ребёнку.
Стигматизирующая лексика
Выражения "группа риска", "наркоманы", "гомосексуалисты", "аморальное поведение" – восходят к стереотипам и предрассудкам 30-летней давности. Специалисты считают, что некорректная лексика способствует дальнейшей дискриминации ВИЧ-позитивных людей, мешает выявлению ВИЧ-статуса и лечению, а значит способствует распространению эпидемии в России.
Стоит отметить, что власти Москвы уже несколько лет занимаются пропагандой традиционных ценностей: содержание рекламной кампании 2015-2016 годов мало отличается от 2017-го.
Но рост эпидемии ВИЧ-инфекции в России (почти 100 тыс. новых случаев ежегодно) говорит о том, что пропаганда "традиционных ценностей" не эффективна в плане предотвращения новых случаев ВИЧ.
По данным "Пацконтроля", разработка рекламной кампании 2017 года стоила 53,37 млн рублей, на изготовление ушло 2,1 млн рублей. Аукцион по разработке дизайна плакатов выиграло АО "Московские информационные технологии", на изготовление – фирма "Маркетинг Консалтинг Реклама".
